LOGO深层次含义构思与设计表现

对一些具有较深含义的内容，用某种物体的形象直白地表现会让人感到太常见或一般化。这时，我们可用“象征、比喻、借用、替代、拟人”等手法，会起到更好的效果。

1.英国“天鹅旅行社”LOGO——天鹅是候鸟，每年都在南来北往，用美丽天鹅的习性来比喻旅行社的业务。

2.加拿大“复职代办所”LOGO——是用分解构成法一片枫叶形中分解出了一个飞翔的鸽子形。由于鸽子面向枫叶飞行，给人有飞回原处的感觉。这恰好生动、准确地表现出了“复职代办所”的职责——帮助人们寻找合适的工作；另外，枫叶是加拿大的象征。

3.美国“共和保险公司”LOGO——鹰与五角星象征美国，形象的一大一小表现出了保护内内涵意义，设计简明、准确地表现出了公司的职责。

另外，不同国家、地域、民族的习俗中，均赋予某些动、植物某种特殊的logo含义。设计师借用它们的形象表现某些内容，会起到相当好的作用，如在西方文化中，猫头鹰表示“博学”，狐狸表乌鸦表示“聪明”等。但应用这类形象时，一定要考虑标志使用的范围。一般面向世界的标志不用此种构思，因为不同地域、民族、文化中，同一动物、植物形象所表示的含义是不同的，有时会出现不易理解或产生误解的现象。