壳牌标志设计推动了一个不断进步的故事

车间里的一个世纪:壳牌标志设计告诉你公司的历程

《福布斯》杂志将壳牌评为2011年全球第二大能源公司和第五大组织。其在石油和能源行业的广泛业务使其产品和品牌享誉全球。壳牌的身份证是一眼就能认出的红黄色pecten标志。但是该公司采取了许多措施使其成为最佳品牌标志设计你看今天。让我们沿着历史的轨迹漫步，剖析著名的壳牌标志发展到现在使用的版本所经历的阶段。在过去的一个世纪里，这种设计经历了一场奇特的、类似达尔文主义的进化。虽然主题从未改变，但颜色分布和形状却发生了变化。事实上，你知道吗？近三十年来，果胶一直是无色的。

壳牌标志设计的形状、形式和颜色背后的象征意义

这个石油巨头的视觉形象根植于公司的名字。尽管从一开始就有九次迭代，外壳符号一直主导着设计。但是为什么这家公司还叫壳牌呢？

故事从马库斯•塞缪尔和他的公司开始。这是一家伦敦的小企业，经营在维多利亚时代的英格兰非常流行的古董和东方贝壳。他们也有到远东的船运业务。当他们将煤油运往远东时，“壳牌”一词被用作商标。不久之后，这个词在1897年成为一家公司的名称，塞缪尔发展了壳牌运输和贸易公司。1900年，我们得到了第一个壳牌标志。

你可能想知道为什么颜色选择是红色和黄色。虽然没有经过证实的信息，但有两种说法在公司流传。第一个是:公司的苏格兰董事格雷厄姆先生建议使用它们，因为它们构成了苏格兰皇家旗帜.第二个更明显的理论是，这些是为了模仿西班牙国旗的颜色。20世纪初，该公司希望扩大在加利福尼亚州的业务。面对众多竞争对手，他们需要找到一种脱颖而出的方法。该公司认为明亮的颜色是解决这一问题的可靠方法。壳牌公司使用西班牙国旗的颜色组合来获得西班牙当地人的同情，并利用该州与该国的紧密联系。

无色时代:为壳牌的视觉识别寻找完美的形状

最初使用的logo外壳设计于1900年。这是一张蚌壳的草图，白色的身体上有黑色的条纹。单色绘画从一个独特的角度表现了动物，不同于随后的所有迭代。第二个标志出现在1904年。随着一些重大的变化，这是第一个引入垂直角和我们今天看到的扇形的会徽。这幅画有更多的细节:白色条纹和黑色背景，给它一个更具侵略性的外观。第三个版本比前一个版本的调整更少。设计师们省略了黑色背景，用较暗的阴影来修饰轮廓。

无色时代的最后一个设计是在1930年完成的，也是迄今为止壳牌最好的设计标志重新设计。这个会徽强调对称，给它一个更专业的基调。它还推出了皇冠的形状，帮助该公司成为业内最佳。

设计师将亮色引入标志性的壳牌标志设计

经过48年的无色岁月，壳牌标志的第五次重现是1948年标志性的红黄配色方案的先驱。这个标志也是第一个在外壳上用粗线标记文字的标志。到1955年，设计师们以新的面貌回来了。他们去除了过多的红色，最小化了轮廓，并将字体颜色从白色改为红色，线条更加细腻、更短。这些进步给了迭代一个更有味道的外观(浏览更多丰富多彩的标志设计这里)。

1961年的第七版更加微妙。在其前身的外观基础上，设计师为这个标志引入了红色矩形背景。这个简单的变化突出了双色设计之间的对比。第八个壳牌标志于1971年推出，标志着石油公司的转折点。重新设计切换到红色轮廓，而不是红色矩形。它是由法国设计师制作的雷蒙德•洛伊，一个多产的工业设计师背后的幸运罢工香烟包装设计，BP标志和更多。

该设计版本突出了标志的皇冠形状，并将品牌名称移到了会徽下方。有了更扁平的布局，这个设计看起来清新而专业。这种转变是如此重要，以至于这个标志今天仍然偶尔使用(没有符号下面的文字)。

当代壳牌标志设计力求完美的品牌表现

壳牌今天使用的标志与其1971年的标志并没有太大的不同。1995年版的颜色有些暗淡，以减少侵略性。修订版也省略了正文。没有必要解释会徽代表了什么，以及它今天的认可程度。壳牌符号选择了专业，但经常与整洁作斗争。然而，最后一次迭代成功地保持了皇冠的形状，同时看起来干净而自信。壳牌的视觉标识可能已经走过了漫长的道路，但随着它今天的广泛认可，它终于到达了正确的目的地。