LOGO设计变异构成形式

LOGO设计中的变异构成形式是指在一种较为有规律的平面形态中进行局部的变异,以突破原有较为规范的单调的构成形式。主要特征是在普遍相同性质的造型或色彩当中,出现个别异质性表现,以增加作品的生气。突出某个特征,从而达到引人注目的目的。局部变异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等方面的变化,主要是以为静态衬托动态,以整体衬托局部,在统一中进行变化,达到“万绿丛中一点红”的视觉效果。在设计时应考虑到图形局部变化的比例。变化之处面积过大,会影响整体与局部变化的对比效果,不能起到突出主题的作用,过小则和整体形象国语雷同,不能起到突出主题的作用,过小则和整体形象过于雷同,效果不明显。由于LOGO设计中图形变异之处往往是传达信息的主要诉求点,所以只有变化比例适当,才能以整体的秩序性反衬出局部的异质性。(图6-3)

曼哈顿现代家具用品店LOGO设计

例如“曼哈顿现代家具用品店LOGO设计”(图6-3-5),该标志以现代设计运动所倡导的几何图形为造型元素进行设计,整体上是由九个方块组成的栅格,其中一个方块的色彩与众不同。栅格体现了现代设计注意空间美感的审美趣味,同时各个方块可重新安排成不同构型的积木,这与可配置为不同家具的几何外形非常相似。该标志还表现了城市街区中一处房产从邻近房产中脱颖而出的形象。该LOGO设计以整体的秩序感衬托局部的变异,主体突出,视觉冲击力较强。

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