LOGO设计变异构成形式

变异构成在LOGO设计形式是指在一种较为有规律的平面形态中进行局部的变异,以突破原有较为规范的单调的构成形式。主要特征是在普遍相同性质的造型或色彩当中,出现个别异质性表现,以增加作品的生气。突出某个特征,从而达到引人注目的目的。局部变异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等方面的变化,主要是以为静态衬托动态,以整体衬托局部,在统一中进行变化,达到“万绿丛中一点红”的视觉效果。在设计时应考虑到图形局部变化的比例。变化之处面积过大,会影响整体与局部变化的对比效果,不能起到突出主题的作用,过小则和整体形象国语雷同,不能起到突出主题的作用,过小则和整体形象过于雷同,效果不明显。由于设计中logo图形变异之处往往是传达信息的主要诉求点,所以只有变化比例适当,才能以整体的秩序性反衬出局部的异质性。

曼哈顿现代家具用品店LOGO设计

例如“曼哈顿现代家具用品店LOGO”,该设计以现代运动所倡导的几何图形为造型元素进行设计,整体上是由九个方块组成的栅格,其中一个方块的色彩与众不同。栅格体现了现代设计注意空间美感的审美趣味,同时各个方块可重新安排成不同构型的积木,这与可配置为不同家具的几何外形非常相似。该标志还表现了城市街区中一处房产从邻近房产中脱颖而出的形象,LOGO以整体的秩序感衬托局部的变异,主体突出,视觉冲击力较强。

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