以汉字为表现形式的LOGO设计

一种特定的字体可能代表一个特定的行业、企业或产品，如果这种联系是由于视觉形象的相似性或类比性而产生的．那么这种汉字文字标志就是——个有动机的符号。通常文字的这种性质是通过图标化来实现的。

在古代西方，绘画与书法是不相融的，而在东方，中国书法与绘画是融为一体的．甚至已经互为转化。在中国，文字与图形组合起来进行设计较为容易接受．因为象形文字就源于图画，经过不断的调整使表意、表音的功能与字形结合在——起，使文字对概念的表达更加准确。

汉字LOGO设计应注意所选用的文字是否能代表企业的定位，是否普遍性与个性并重。汉字标志应具有较强的个性，不与其他标志混淆，以免影响视觉识别，同时不能为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字的笔画，否则会使观音产生莫名其妙的感觉。中国的汉字本身就是经历发展演变而成的一种图案，如上古时期的甲骨文的文字结构就符合图案的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的LOGO设计。中国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书、楷书等形式，结合现代设计手法应用到设计中，具有很强的民族特色。此外，汉字标志可以利用各种不同的表现形式和变化处理，以最简洁、朴实的设计方法，表现出或粗犷强烈、或典雅庄重、或轻柔细腻、或幽静浪漫等不同的艺术效果，结人以深刻的印象。

日本由于受中国文化的影响，许多商标以汉字为母体也极具特色，尤其是一些老字号公司的商标。