企业LOGO设计市场与艺术的平衡点

企业LOGO设计是VI设计识别系统中的重要组成部分，从传播的角度去思考，体现的是外在的表现形式，企业LOGO在企业对外营销策略中的视觉部分，重视它善于利用好LOGO设计对企业竞争力的提升作用是巨大的。

企业设计LOGO的目的明确，促进营销，只有品牌价值得以提升，附加值上去了，销售量才跟着上去，不能把握好营销的设计是脱离实际，没有市场生命力那么它就只是一件艺术设计。设计为了在营销和艺术中寻找平衡点，会做很多前期的市场调查，最终通过专业设计公司参与设计策划出成功的LOGO作品。因此我们不能做只有专家评委能读懂的设计作品，我们需要经受市场检验，面对消费市场。

LOGO设计是艺术创作，这是毋庸置疑的，值得强调的是我们了解的设计是商业艺术，与专业术语上的艺术概念并不相同。企业LOGO通过精准把握现实需要并通过艺术手法来表现，不是为艺术而艺术，美研的设计师深谙此道。

很多设计师缺乏设计以外知识的积累，如营销，设计的再艺术精美，但是不能打动受众，找不到现实与艺术的平衡点。

设计师如何提高自身休养把握两者的和谐呢？美研认为，从三点出发：

1.设计师立足点需从营销角度出发构思创作；
2.考虑消费者的感受找寻创意突破口；
3.先表象再抽象，两者高度融合。

简而概之，美研认为，设计紧扣重点：易读、动人、有效、深刻。