LOGO设计概述

LOGO设计又称标识和徽标,英文名称为“Logo",是用一种特殊文字或图形组成的视觉传达符号,常以精炼之形传达特定的含义和信息,是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志是VI设计的核心和精髓,是专用的象征符号,是企业发展战略和企业文化的表象,是企业形成无形资产的视觉体现,也是企业形成无形资产的重要手段。标志不仅是VI设计的基调(知识链接提示:基本要素的组成包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型、企业辅助图形等),也是企业形象基本构架的创作之源。在企业VI设计过程中,首先要进行LOGO设计,标志确
定以后,为了在以后的企业形象应用中做到准确无误,需对标志进行规范化制作。

2.1.1标志的概念
标志是一种特定的、独一无二的视觉图像。它是一个国家、企业、团体、组织、某种活动(如奥运会)等的象征性符号。
标志由意义创造图形,用图形传达意义。设计赋予了标志以引人注目的魅力,象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中,意义得到肯定与认同,标志的功能就能得以发挥。
商标与标志的区别如下。
从视觉图形形态和设计理念的角度看,商标和标志没有明显界限,只有用途上的不同。
商标—标志在法律意义上的称呼,限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。商标需要向国家商标局核谁注册,注册人取得专用权,受到法律保护,代表商品的质量、价格、产地、经营者四方面具有特定的、唯一的专有性。
标志—使用的目标广泛,可以是政府部门,可以是某个企业、某种团体机构、某次活动的形象标注,有共用性,其有专属性,多是抽象精神的表达。

2.1.2标志的分类
标志的类型可以从不同的角度来划分。分类的目的一方面是为了在使用标志的过程中加以规范和管理;另一方面是为了方便设计者对不同标志的研究和学习。下面从标志的种类和表达形式上进行分类和讲解。

1.从种类上分
1)企业标志
它以完整代表企业形象的标志树立企业精神理念、文化理念、经营理念为主旨,体现企业特征,如银行、电信、矿山、石油等企业。
2)事业标志
它用完整代表非盈利机构团体形象的视觉符号表达团体的性质和职能,如政府组织、学校等。
3)公共信息标志
它是城市环境规范、引导指示的标志,常用于建筑、道路和公共空间示意等,如图2.1所示的路牌、环境保护等标志。
4)活动标志
它是专门为节日活动和大型文体活动设计的标志,用于视觉宣传,此标志其有阶段性特征,如2008年北京奥运会、2010年上海世博会标志等。

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