设计公司工作流程

当接到创意简报后,先要理解分析创意简报。从而弄清要给客户解决的问题并消化客户的需求。
(1)先了解我们要做的广告对谁说?也就是目标消费人群是谁?为什么是他们?他们和我们的品牌或产品有哪些联系?
(2)通过对创意简报分析理解从而知道我们要说什么?我们这次的传播目的或任务是什么?创作广告最重要的是清楚对谁说,说什么这是我们创作优秀广告的重要基础,有了这些,还要看想法是否符合客户品牌的一贯性,是否切合品牌个性。
(3)那么接下来如何创作VI设计呢?创作的原点来源于什么呢夕那就是消费同案(CONSUMER INSIGHTS),任何的想法都建立在消费洞察上面,因为我们离不开生活。
(4)引对于你的创作,先要有一个概念这个概念就是“说”,你的广告要说什么以一种很艺术的方式。不要照搬策略一定是在正确策略的基础上的升华)大家易于接受的方式说给大家。例如:以什么样的角度说一件事情,以什么样的方式情景,等等,你说的概念是否新鲜、有趣是否引人入胜。
(5)接下来你就要根据你想好的概念来进行创意,也就是IDEA。想创意有很多的方法,根据每个人的思维习惯有不同的方式。IDEA也就是你要怎么说说的是否与众不同说的清晰,记忆深刻,能够抓住人!
(6)说什么(CONCEPT),怎么说(IDEA),在广告创作中是至关重要的,是一个广告成败的前提。
(7)有了这些你就要和你的搭档把你们的想法执行出来,做好计划(LAYOUT)。
在这之前你要请你的创意总监帮你把控好你的概念和点子,把想法确定下来,有了明确的思路。这样之后你们就可以执行了。一般情况下是一个美术和一个文案相配合美术负责画面部分,文案负责文宇部分。在执行过程中不妨让你的创意总监帮你把控创作质量,你会在这样的过程中学到很多东西不断积累你的经验。
(8)制作出计划后先不要急着提案,可以静下心来重新探讨(REVIEW)下你的计划成果是否符合策略,是否帮客户解决到问题?对客户的品牌是否有提升或者有助于客户的产品销售?如果有瑕疵。要及时进行修正。
(9)提案回来后根据客户的回复修正,最终确认计划。
(10)下面就开始执行了,根据计划和创意总监一起甄选摄影师,让你的摄影师充分理解你的创意意图,让修图师明白你的创作思路,有助干提升你的最终成果质量。
(11)当成稿出来后。就可以打样、试色、再修正。
(12)最后作品完成交稿!
在整个过程中,要注意保持和周围人的沟通多听客户部人员的意见,以及其他同事的看法,但最重要的是和创意总监的交流,要不断和他确定想法。听取他的意见,从而促进你很快成长!

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