标志应强调色彩的记忆感

标志设计的用色要简练而明快,有一定的对比度和视认度,易于辨认,一目了然,给人以深刻印象,有强烈的记忆感,使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、广告性标志等,用色更应讲究在公共场所的醒目性。

为增强色彩的记忆感,标志图形在用色上还应考虑到设计物的具体特征,以使消费者产生心理上的共鸣。;例如,以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快,用在食品类标志图形设计上,能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味;茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上,色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈;蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静;绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的标志图形设计上,则能起到事半功倍的效果。

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