LOGO图形标志标准化的必要性

1全球化

(1)全球化首先是经济全球化,但它的内涵决不是只限于经济层面,我们对图形LOGO设计的经典性语义在近100年间已经发生了革命性的观念变革,尤其在近10年间有了前瞻性的突变,全球化从工业经济到信息经济,从工业社会到信息社会的发展过程中,信息化逐步上升成为推动世界经济和社会全面发展的关键和人类进步的新标志。全球化的交互信息,需要一种国际性、统一的表达方式,一种共同的标准语言,而其中最简单的方式就是对话,完全的视觉符号形式语言的对话。人们通过这种对话,可以“按图索骥”,从一个城市走向世界的任何地方。从根本上讲,全球化的大趋势之所以不可逆转,不仅是由于全球化体现了强势经济文化的意志,更是由于它根植于人性中普遍存在的交流与融合的欲望,这些促进了全球人类在各个国家间的来往,要求各个国家提供广泛的服务。为方便各国的旅游者和友好访客,各个国家都纷纷使用图形标志这种能被各个国家的人所理解的国际性语言为人们提供导向信息。图形LOGO设计的广泛使用,虽然在很大程度上给人们的日常生活和跨因交流带来了便利,但同时也带来另一个问题,即图形标志使用的混乱。目前各个国家、各个地区间的图形标志并没有实现统一,往往对同一含义制定出的标志形式却不一样,这给人们带来了极大的不便。因此,图形标志的设计急需向标准化发展。

2图形标志使用率增加

(1)随着国际交流的增加,旅游人数的增加,将促使机场、车站、宾馆、旅游景点等场所需要广泛采用标难通用的信息图形符号,以便帮助人们识别或指导人们的行为。随着我国城市现代化进程的加快及国际交流的日益频繁,公众对图形信息标志的需求也越来越强烈,标准化的图形标志已成为一个计会进步和文明的象征。2008年北京奥运会已成功举办,2010年上海世界博览会、2010年广州亚运会等一系列国际性重大活动也将陆续举办,建立功能完善的标消化的城市图形标志系统已势在必行。

(2)全球化趋势工业技术的快速发展,使各种复杂的机器与家庭电器、电子用品层出不穷。为了便于一般人熟练地使用这些复杂的设备,在一些机器的操作器上,需要设计许多超越语言障碍的图形符号。如全自动洗衣机、电视机、录音机、组合音响、微波炉等家用电器上常常大量使用各种图形符号。这种工业设备用图形符号还包括用于各种设备上,作为操作指示或用来显示设备的功能或工作状态的图形符号,例如,电气设备用图形符号、纺织设备用图形符号等。

(3)随着国际经济一体化的工业技术的发展,使产品技术文件上的图形符号的运用更加普及。技术文件用图形符号是指用于技术产品文件上,以表示对象和(或)功能,或表明生产、检验和安装的特定指示的图形符号,例如,电气简图用图形符号、船舶布置图用图形符号等。在以上的标志、设备、技术文件三大应用领域中图形符号的使用率都在急剧地增加。

3图形标志的混乱

由于上述原因,使得图形标志应用领域扩大,数量激增,从而在很大程度上造成了混乱,主要表现在以下方面。

(1)盲目制定符号。由于各行业自行创意设计制定图形符号,导致出现了多种符号表达同一含义(场所)的情况,如卫生问虽然都使用了图形符号,但不仅中国人弄不明白它们究竟代表了什么意思,而且外国人也是摸不着头脑。

(2)不能准确再现标志。在实际使用中,由于制作和安装方法不完善,含义(比例、颜色、图形等)不能确切表达。

(3)制定图形符号时只是单独考虑单一符号,而没有综合系统考虑。比如在设计安全和危险、启动和停止、方向和运动、禁止和许可等这样相互关联的符号时只考虑它们两个中的一个,而没有从整体进行分析研究,更没有考察大的应用领域,如国际间的通用性。只从单一的、小的范围考虑问题有时看起来合理,但从全体、大范围来看可能会造成一定的混乱。

(4)没有统一的设计、使用原则。由于没有对图形符号的图形表示方法、美学、视觉设计、制定过程、生产技术及使用原则等做统一要求,致使设计、制定、使用者无章可循。

4.必要性

由于上述原因,所以图形标志标准化是十分必要的。图形LOGO设计是一种信息语言,正如文字一样,如果文字出现了混乱,没有一个统一的标准,必将失去文字的作用。同样,只有对图形标志进行标淮化规范,才能避免上述问题,使其充分发挥作用及独特的优越性。目前,通过视觉所识别的标堆图形标志的分类有:

(1)禁止标志(prohibition sign):禁止人们的某种行为及要他的动作或操作的图形标志。

(2)警告标志(warningsign):提醒人们对周围环境、事物引起注意,以避免可能发生的危险的图形标志。

(3)指令标志(mandatoryaction sign):强制人们必须做出某种动作或行为的图形标志。

(4)限制标志(limit sign):限制人们的某种行为的图形标志。

(5)提示标志[instruction(information)sign]:向人们提供某种信息(如标明某设施或场所等)的图形标志。

(6)导向标志(guide sign):提示标志与箭头结合所构成的标志,用以引录人们选择方向。

提高我国标堆图形LOGO设计水平,应首先对各同的设计方案进行分析研究。

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