标志在审美、功能及内涵在未来的发展

在科学技术飞速发展的今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种一目了然,并且不受地域、国家、民族、语言和文字束缚的直观传送方式,是任何传送方式都无法替代的。标志,是表明事物特征的记号,它以单纯、显著、易识的物象、图形或文字符号形成直观语言,除了具有标识、代替作用之外,还具有表达意义、情感和指令行动等功能。

在今天的国内、国际市场上,商品竞争越来越激烈,企业的商品意识、名牌意识、商标意识明显增强,越来越重视商标的设计与宣传,以树立商品信誉,促进商品的销售。标志的设计具有相对长久性。一个好的标志,不仅仅是代表一个企业的某一件商品,而且能代表企业形象无声地开拓市场。企业在消费者心目中确立了可信赖的形象,也就是拥有了消费群,拥有了企业自己的市场,便能在市场竞争汇总立于不败之地。商标、标志作为企业的无形资产,价值就在于此。

在各种传达信息的手段中,视觉信息是最直接的,因此,视觉识别(VI)设计成为在企业识别系统(CIS)中最具有传播力的媒介。随着CIS的导入,标志作为重要的视觉传达因素越来越得到人们的重视。在视觉识别设计中,LOGO设计可谓是整个设计的灵魂。以LOGO设计为视觉识别设计的核心,对企业或商品的一系列的形象及其行为活动进行统一的视觉形象规划,为企业或商品建立一套统一的识别系统,使其形象长期存在于消费者的心中,是每个企业与设计师所希望的。企业的标志出现在交通工具、建筑物、服饰、办公用品、企业环境、商品广告、商品包装、公关用品等上面,构成强大的视觉网络和识别系统,使视觉传达设计、企业经营理念和行为活动规范成为完整的统一体,为企业的生存与发展引路、导航。标志的现代化和应用的科学化,已成为当今的世界潮流。

标志从最早的符号、标识等发展而来,至今已有五千多年的历史。一个优秀的、经典的LOGO设计,不仅有独特的创意,而且在审美、功能及内涵的表达上都是完美的。

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