如何设计成功的标志图形?

假如你有一个标志设计项目要完成,你必须要相信自己有能力解决面前,哪怕是最复杂的问题。

对设计师来说,比较重要的是认识到,如果没有相关文字和绘画的知识作为补充的话,你的设计作品会像一根烂熟的香蕉一样缺乏活力。

举例一些在你设计作品中运用的基本的绘画和文字元素。意识到像绘画基础或是积极、消极的互动力量等这类视觉元素的重要,将会提高你设计的独特性。

一个好的标志能激发受众进行一个小的互动思维游戏,举例来说,美国银行标志的最新调整是字体和鸟的同构,但许多客户看不出这只鸟,通过几次电视广告,美国银行逐渐在世人眼中描绘了一只飞翔的鹰的形象。一旦受众试图通过直观印象,去探求标志的含义时,那么这个标志就成为“你一旦看到,就形成就记忆”的一流的商业设计作品。

所以设计标志时从何处着手?通行的做法是首先进行一系列的分析和研究。第一步要做的是调查出目前这个品牌所具有的无形资产,一个聪明的设计师是不会放弃做像设计调整可口可乐这类标志的机会的。一般,调整标志的原因有以下几种:

1.新的领导层
公司进了新的首席执行官时,他总是会把他个人的印记带进公司。

2.财政因素
若公司经理重组,会要求能通过新的识别形象来体现,比较明显的例子就是最新的美国航空公司的标志。

3.市场前景的分析
假定某个特定的公司现阶段改变一贯的目标市场,而开拓新的市场和领域,那她也需要新的形象去体现。

4.合并
两家公司合并为一家大公司,设计师必须找出客户要求重新设计标志的原因和以此所希望达到的目的,并能够找出达到所要求目的的最佳方案。譬如,曾有一家大型航空公司委托美研重新设计标志。我们着手条查分析,发现这家公司当前需要的不是一个新的标志,而是使各个分散的部门能够整合的系统形象。有些人认为我们这样做只会是搬起石头砸自己的脚,但,恰恰相反,我们得到了这家公司对我们的尊敬和信赖。

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