同一形象特征英文字母、中文字替代标志

具有同一形象特征的“英文字母、中文字替代标志”，是近些年来出现于国际贸易中所用标志的一种新现象，也可视为文字标志设计中的一种新类型和标志国际化发展的一种新趋势。具体讲，近年来某些国际著名企业为了更好地占领国际市场与方便各国消费考，他们在出口商品包装上除了使用国际通用的“英文字母标志”外，已开始同时使用消费者地域(国家)所用文字设计的、具有与原标志同一形象特征与感觉的新文字标志。下面以我国市场为例，谈谈这方面的行关情况。

一、“英文字母、中文字替代标志”的作用
1.方便识别：在我国英文并不普及，所以用中文标志可大大方便我国不同层次、不同年龄段、不同文化水平消费者对国际著名标志的识别、阅读、记忆、转述；
2.促进销售：由于方便识别、阅读、记忆，可在转述时起到很好的促销作用；
3.增进宣传：对我国消费者来说，中文字是最敏感、最易记、最易懂的文字。所以，在中国市场用中文字标志，可起到进一步宣传著名品牌的作用。

二、“英文字母、中文字替代标志”应用时的情况
此类标志在包装、广告等平面设计中应用时，多数情况下“具有同一形象特征的英文字母、中文替代标志”共存于同一设计之中。如在包装装潢设计中，英文字母、中文字替代标志常被分别用于包装盒的两个主要展销面上（一面为英文、一面为中文）；在广告设计中，它们同时出现于同一画面之中。

下面我们欣赏两组由美国两家著名公司专为中国市场设计的这类标志。其中的两款“中文字标志”，其设计手法、色彩、风格、整体形象、均与原“英文字母标志”保持同一形象特征与感觉。

可口可乐品牌标志和雀巢咖啡中文字体设计标志