标志在平面设计中的应用

标志除单独应用外,较多地用于标牌、广告、包装、手册、CI设计等平面设计之中,这时我们需注意以下主要问题:

1.在标志单独存在的平面设计中:如标志牌、纯标志广告等。我们要恰当决定标志与它所存在空间的比例关系;合理安排标志在空间中的位置;艺术地安排并决定标志图形的方向。

2.LOGO设计与文字共存的平面设计中:如标志与文字构成的标牌或广告等。我们注意以上的问题外,要注意标志与文字的大小比例、位置关系、方向;注意标志造型特征与文字字体造型风格的统一;色彩的对比与统一等。

3.标志用于有图形的平面设计中:如摄影或收回图形广告、包装装潢、手册页面等。注意标志与图片(图形)之间的大小比例;各自的位置、方向;组合关系(分离、连接、重叠);色彩关系等。

下面我们分析几例作品:

第一例:文字标志与小文字构成的平面设计

1.形象要素:“标志”是由直线构成的、具有方形特点的、每个字母左上角剪去一斜角的英文字母形;“文字”是无饰线体英文字(产地国名)。

2.构成形式:字母标志与小文字的组合在形与形的位置关系上是“上下分离式”;两形象整体宽度的安排应用了“左右对齐式”。这使字母标志与小文字形成一个完整的、较长的长方形整体形象。

3.艺术处理:为了避免死板,在标志的左右侧添加了一段对称、纤细的水平装饰线。整体效果简洁、醒目。

第二例:图、文标志与标志名文字构成的平面设计

1.形象要素:整体设计中,左侧的标志是用“图、文组合式”设计的标志图形;右侧的文字是为标志名设计的专用字体,具有无饰体粗体的特征。

2.构成形式:“标志”与“文字”用水平直线式左右分离排列;两形象的上下边(点)控制在上下水平线上,也就是用了“上下轴线对齐”方式。

3.艺术处理:由于标志外形总体上属于圆形,所以,为了在视觉上使标志与大文字保持高度上的一致,圆形上下稍超出方格线。总体设计上,给“标志”衬了亮底,给“文字”衬了暗底;整体形象左右形成色彩上的强烈对比,使标志与文字均达到了醒目的效果。

日本NISSAN标志

第三例:具象形标志、大文字、小文字构成的平面设计

1.形象要素:具象形标志、广告语大文字、公司名小文字;

2.构成形式:具象形标志与广告语大文字,用水平直线式左右分离排列;公司名小文字与上部的整体形象采用中轴线左右对称式排列;

3.艺术处理:上部形是以标志为头的整体形,显得醒目、大方;下部的公司名小文字相对独立,字体活泼,并用圆角长方形细线框做了装饰与强调。

第四例:抽象形标志、大文字、小文字构成的平面设计

1.形象要素:“标志”是独立的抽象图形;“大文字”是标志名称,应用了标准无饰线体;“小文字”是产地城市名,应用了小写罗马体;

2.构成形式:标志与大、小文字上、中、下分离式安排;标志与大文字用中轴线左右对称式排列;小文字,没有遵守轴线排列,但安排在右下角(常规签名处,是引人注意的位置),起适当调节画面的作用。

3.艺术效果:形象稳定、严肃,色彩对比强烈,十分醒目。

第五例:具象标志、标志名文字及装饰性抽象图形构成的平面设计

1.形象要素:人像标志、英文字母、装饰性抽象渐变图形。

2.构成形式:菱形状装饰性抽象渐变图形与字母上下分离排列,与人像标志前后重叠排列。

3.艺术表现:渐变图形与字母虽然上下分离,但由于向同一斜线方向倾斜,在视觉上形成了统一的整体;人像标志上部与渐变图形前后重叠,下部占据了字母后的空白处,起了上下连接的作用;另外,渐变图形右侧最大的一块暗色,恰好在大面积受光的人像标志后面,起到了极好的衬托作用。

4.整体效果:此平面设计中看似零散的形象,由于巧妙的安排和合理的处理,使各局部形紧密连接,形成了一个完整统一、对比强烈的整体形象。

肯德基标志
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