标志在平面设计中的应用

标志除单独应用外，较多地用于标牌、广告、包装、手册、CI设计等平面设计之中，这时我们需注意以下主要问题：

1.在标志单独存在的平面设计中：如标志牌、纯标志广告等。我们要恰当决定标志与它所存在空间的比例关系；合理安排标志在空间中的位置；艺术地安排并决定标志图形的方向。

2.设计与文字共存的平面设计中：如标志与文字构成的标牌或广告等。我们注意以上的问题外，要注意标志与文字的大小比例、位置关系、方向；注意标志造型特征与文字字体造型风格的统一；色彩的对比与统一等。

3.标志用于有图形的平面设计中：如摄影或收回图形广告、包装装潢、手册页面等。注意标志与图片（图形）之间的大小比例；各自的位置、方向；组合关系（分离、连接、重叠）；色彩关系等。

下面我们分析几例作品：

第一例：文字标志与小文字构成的平面设计

1.形象要素：“标志”是由直线构成的、具有方形特点的、每个字母左上角剪去一斜角的英文字母形；“文字”是无饰线体英文字（产地国名）。

2.构成形式：字母标志与小文字的组合在形与形的位置关系上是“上下分离式”；两形象整体宽度的安排应用了“左右对齐式”。这使字母标志与小文字形成一个完整的、较长的长方形整体形象。

3.艺术处理：为了避免死板，在标志的左右侧添加了一段对称、纤细的水平装饰线。整体效果简洁、醒目。

第二例：图、文标志与标志名文字构成的平面设计

1.形象要素：整体设计中，左侧的标志是用“图、文组合式”设计的标志图形；右侧的文字是为标志名设计的专用字体，具有无饰体粗体的特征。

2.构成形式：“标志”与“文字”用水平直线式左右分离排列；两形象的上下边（点）控制在上下水平线上，也就是用了“上下轴线对齐”方式。

3.艺术处理：由于标志外形总体上属于圆形，所以，为了在视觉上使标志与大文字保持高度上的一致，圆形上下稍超出方格线。总体设计上，给“标志”衬了亮底，给“文字”衬了暗底；整体形象左右形成色彩上的强烈对比，使标志与文字均达到了醒目的效果。

第三例：具象形标志、大文字、小文字构成的平面设计

1.形象要素：具象形标志、广告语大文字、公司名小文字；

2.构成形式：具象形标志与广告语大文字，用水平直线式左右分离排列；公司名小文字与上部的整体形象采用中轴线左右对称式排列；

3.艺术处理：上部形是以标志为头的整体形，显得醒目、大方；下部的公司名小文字相对独立，字体活泼，并用圆角长方形细线框做了装饰与强调。

第四例：抽象形标志、大文字、小文字构成的平面设计

1.形象要素：“标志”是独立的抽象图形；“大文字”是标志名称，应用了标准无饰线体；“小文字”是产地城市名，应用了小写罗马体；

2.构成形式：标志与大、小文字上、中、下分离式安排；标志与大文字用中轴线左右对称式排列；小文字，没有遵守轴线排列，但安排在右下角（常规签名处，是引人注意的位置），起适当调节画面的作用。

3.艺术效果：形象稳定、严肃，色彩对比强烈，十分醒目。

第五例：具象标志、标志名文字及装饰性抽象图形构成的平面设计

1.形象要素：人像标志、英文字母、装饰性抽象渐变图形。

2.构成形式：菱形状装饰性抽象渐变图形与字母上下分离排列，与人像标志前后重叠排列。

3.艺术表现：渐变图形与字母虽然上下分离，但由于向同一斜线方向倾斜，在视觉上形成了统一的整体；人像标志上部与渐变图形前后重叠，下部占据了字母后的空白处，起了上下连接的作用；另外，渐变图形右侧最大的一块暗色，恰好在大面积受光的人像标志后面，起到了极好的衬托作用。

4.整体效果：此平面设计中看似零散的形象，由于巧妙的安排和合理的处理，使各局部形紧密连接，形成了一个完整统一、对比强烈的整体形象。