多角度认知品牌识别

1.产品的角度
美研认为,产品是一个品牌被认知识别的最关键要素,它的重要意义在于代表这产品的信誉度。消费者在购买使用产品进行体验的时候,能带来功能上能收益以及情感上的满足。产品提供额外的特色附加值服务,与产品相关的性质并能够顺利的创造产生一种价值主张。价值主张是什么?美研认为,价值主张是指企业通过其自身的产品和服务所能向消费者提供的实际价值,我们强调其中企业对消费者的实际价值意义。企业在了解到消费者存在潜在产品需求的时候,通过产品与服务使消费者认知识别企业产品品牌。

2.组织的角度
从组织的角度考虑出发,这就要求我们的设计师聚焦于组织的性质而不是企业提供的产品或服务。关注产品质量和环境保护问题,这是由组织中的人、文化、价值观和程序所创造出来的。所以设计师在开展设计之前求必须充分而全面的对企业进行考察了解。美研设计公司强调组织性质对组织竞争力具有比产品性质更持久的作用。

3.个人的角度
一个成功的品牌可以让消费者感知到其拥有的独特个性,就像我们平时对一个人的感知,它是感性的。美研认为,品牌识别中个人视角比产品视角更鲜活丰富、更具备趣味性。例如苹果的品牌形象和他的创始人乔布斯几乎是不可分割的,苹果品牌的个性体现就是乔布斯的个性体现,这就是品牌的个人的角度。

4.象征的角度
强有力的设计能使一个品牌更容易得到市场的认同。美研认为,要建立一个品牌,你需要建立一种品牌识别,可以指引方向、创造方法。

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