企业CI导入制作阶段

在基本构思及目标形象确定之后,就可进入商标、标志等的设计制作阶段。其中首要的工作是决定设计的目标。例如决定要设计“男性、强有力”的商标、标志,在设计中就不能偏离这个目标,也不能中途随意改变这个目标。由此可以说设计目标的制定是防止CI计划失败的有效措施之一。

设计目标有形象方面的和使用方面的。前者主要从企业实际出发,选择采用对企业发展最有效的形象。一般来说,其主要用语应有一流的评价度、信赖度及知名度等。后者设计中主要考虑下列要素:

应该差异性,即要与同行业的其他单位在形象和题材等方面有明显的差别。

应有视认性,即从远处看或从近处看都不会出现误解,甚至在电视屏幕上或从高速公路上观看,效果也佳。

具有记忆性,即能给人较为深刻的印象。

便于放大或缩小,即置于大型广告塔上,或者放到微型产品上,都具有清晰的视觉效果。

具有再现性,即用于大型招牌等场合处易于再现,其制作又不过于复杂。

色彩、组合或负片表现效果良好。

此应做好设计制作的委托准备。这一工作可分为两步,第一步是决定基本要素,第二进行组合。即首先完成商标、标志及组合字体等基本要素的设计,然后决定在实际使用的物品上各种相互组合的使用标准。基本要素包括:

①应有差异性,即要与问行业的其他单位在形象和题材等方固有明显的差别。
⑦应有视认性,即从远处看或从近处看都不会出现误解,甚至在电视屏幕上或从高速公路上观看,效果也佳。
③具有记忆性,即能给人较为深刻的印象。
④便于放大或缩小,即置于大型广告塔上,或放到微型产品上果。
⑤具有再现性.即用于大型招牌等场合处易于再现,其制作又不过于复杂。
⑥色彩、组合或负片表现时效果良好。

此后应做好设计制作的委托准备、这一“工作可分为两步,第一步是决定基本要素二步进行组合。即首先完成商标、标志及组合字体等基本要素的设计,然后决定在实用的物品上各种相互组合的使用标准。基本要素包括:
①企业用统一标志。
②企业名称的标准字体。
②商标标志。
④商标字体。
⑤企业统一的指定色彩。
⑥指定字体及专用字体。
⑦商品广告的标识画。
⑧企业的统一标语。

基本要素中最重要的是LOGO设计,其题材的选择比造型更为重要。是用文字表现,还是采用具象形手法,其视觉传达效果是大不相同的。因此,无论是由企业内部的人员来设计,还是委托企业外部人员进行设计,在开始制作之前必须加以认真的研究,即应在对各项内容详细的分析后才能委托设计,委托设计大致可采用如下几种情况:
①向专业的VI设计公司全权委托。
⑦委托CI的顾问推荐的设计师来设计。
⑧委托平时行业务往来的设计师设计。
④委托企业内部的设计师设汁;
⑦用征集方式向一些设汁人员委托。

筛选阶段:在众多设计方案面前,必须进行筛选的设计目标进行评价。应考虑到:
①商标标志能否注册,有无侵权行为。
②与其他企业的差别是否明显:
在筛选中应严格根据原先定下
③设计形象的好坏羡丑、特点等能食用旦化的方法来分析。
④所设计的形象能否联想本企业的业务。
⑤放大、缩小有无问题。

决定基本要素;在从大量方案中筛选出数个方案后,一般由企业领导做出最终决定在进行这项工作时,要注意防止主观武断和片面性带来的误判。不少企业最终定案的往住是企业领导中员年长者,这些高龄者偏爱陈旧保守的形态,与一般的消费者有较大差别,常与年轻人的喜好完全分离,这是必须注意的。

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