标志图形设计技巧(续)

2、标志图形要力求给人以平衡感。所谓“平衡”,不是要绝对对称,而是左右等量的均衡感。经过许多实践证明,人的视觉中心不完全等同于数学的中心,在视觉上,一条垂直线或长方形的高,其中心要比数学中心稍高。一般视觉分配线以“黄金分割线”为最佳。根据美国广告学家斯塔赤的经验,以下五处是配置标志图形或字标的最佳位置:

(1)视觉中心;

(2)视觉分配线上部;

(3)近上端的部分;

(4)近下端的部分;

(5)视觉分配线下部。

版面设计配置得当,就有平衡感。但平衡不仅仅是机械的,有时往往利用艺术处理上的巧妙联想,就是在看来不平衡的画面上,也会产生一种平衡感。

不同外形的图形LOGO设计
不同外形的图形LOGO设计

3.若采用组合形的LOGO设计,在设计时讲究吸引力流动线,使观者能顺着这一流动线从甲位移向乙位。移动通常是始于吸引力最大的部分,由此向吸引力小的部分移动,最终消失。移动有两种,一种是富有韵味和温和的移动,一种是急进的移动。使用哪种移动方式,要根据题材、内容而定。一些带有指示性的箭头标志的移动性尤为明显。

4.利用反差,使需要突出的部分在黑白、明暗的衬托对比中更加醒目。运用反差可采用色彩明度距离、背景的明暗衬托变化及其光照的强度等诸多手段,形成强烈的视觉效果。但这种反差必须控制在适度的变化范围之内,如果超过了人们的视觉限度,其结果只能适得其反。

5.为使画面更加简洁、更加集中、更加明晰,标志图形设计要力求省去可有可无的内容。添加要得当,装饰要适宜,一些不必要的细节和装饰内容能省则省,尽量不给观众增加视觉负担。

6.制作力求规范、精致。这是针对具体设计时提出的要求,包括图形、线条的完整;结构比例的正确、适宜;相应留出合理的空间;色彩处理得当;整体效果及视认度良好;绘制精彩耐看;远近效果均佳等多方面的要求。

7、边框的应用。边框是具有装饰性的线条和花纹,在标志图形设计中,它的作用主要有以下几点:

(1)使其划清位置,不与其他标志相混;

(2)增加标志的注意价值;

(3)使标志图形有一个范围;

(4)增加美感。

边框有单纯的和复杂的两种,单纯的只用直线、曲线、斜线、弧线等;复杂的则由图形花纹所组成。各种边框线、纹都具有一定的美感,有的还带有象征意义。例如用细灰直线表示端庄与静穆;用细黑线表示挺直生硬;用粗黑线表示重量与稳定;用曲线表示活泼与流动;用斜线表示倾倒与锋锐;用弧形线表示柔顺与光滑等。有些标志则不用边框,至于用还是不用边框,应视具体情况而定。这也是LOGO设计公司需要审慎考虑的。

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