商标设计技巧（续）

2、商标图形要力求给人以平衡感。所谓“平衡”，不是要绝对对称，而是左右等量的均衡感。经过许多实践证明，人的视觉中心不完全等同于数学的中心，在视觉上，一条垂直线或长方形的高，其中心要比数学中心稍高。一般视觉分配线以“黄金分割线”为最佳。根据美国广告学家斯塔赤的经验，以下五处是配置商标图形或字标的最佳位置：

（1）视觉中心；

（2）视觉分配线上部；

（3）近上端的部分；

（4）近下端的部分；

（5）视觉分配线下部。

版面设计配置得当，就有平衡感。但平衡不仅仅是机械的，有时往往利用艺术处理上的巧妙联想，就是在看来不平衡的画面上，也会产生一种平衡感。

不同外形的图形商标

3.若采用组合形的公司商标，在设计时讲究吸引力流动线，使观者能顺着这一流动线从甲位移向乙位。移动通常是始于吸引力最大的部分，由此向吸引力小的部分移动，最终消失。移动有两种，一种是富有韵味和温和的移动，一种是急进的移动。使用哪种移动方式，要根据题材、内容而定。一些带有指示性的箭头商标的移动性尤为明显。

4.利用反差，使需要突出的部分在黑白、明暗的衬托对比中更加醒目。运用反差可采用色彩明度距离、背景的明暗衬托变化及其光照的强度等诸多手段，形成强烈的视觉效果。但这种反差必须控制在适度的变化范围之内，如果超过了人们的视觉限度，其结果只能适得其反。

5.为使画面更加简洁、更加集中、更加明晰，商标设计要力求省去可有可无的内容。添加要得当，装饰要适宜，一些不必要的细节和装饰内容能省则省，尽量不给观众增加视觉负担。

6.制作力求规范、精致。这是针对具体设计时提出的要求，包括图形、线条的完整；结构比例的正确、适宜；相应留出合理的空间；色彩处理得当；整体效果及视认度良好；绘制精彩耐看；远近效果均佳等多方面的要求。

7、边框的应用。边框是具有装饰性的线条和花纹，在设计中，它的作用主要有以下几点：

（1）使其划清位置，不与其他商标相混；

（2）增加商标的注意价值；

（3）使商标图形有一个范围；

（4）增加美感。

边框有单纯的和复杂的两种，单纯的只用直线、曲线、斜线、弧线等；复杂的则由图形花纹所组成。各种边框线、纹都具有一定的美感，有的还带有象征意义。例如用细灰直线表示端庄与静穆；用细黑线表示挺直生硬；用粗黑线表示重量与稳定；用曲线表示活泼与流动；用斜线表示倾倒与锋锐；用弧形线表示柔顺与光滑等。有些商标则不用边框，至于用还是不用边框，应视具体情况而定。这也是设计公司需要审慎考虑的。