商标的设计与定位

经济的飞速发展，市场的风云变化，企业的竞争越加的白热化，商品信息传播的速度和广度，已经达到让人目不暇接的地步。如何使所设计的商标在众多视觉形象中脱颖而出，得到受众的认同并在消费者心目中占据一席之地，是应在商标设计之前充分考虑的问题。

所以设计人员在展开设计之前，一定要有目标。目标明确，才能有效地完成设计任务，否则一切工作都是徒劳的。准确的目标即是展开创意的最佳定位点，定位一旦确定，设计思维、造型元素及表现形式就会自然的展开。没有准确定位的商标设计只是表面文章，既不能反映企业或机构的真正内涵，也不能使消费者和社会大众获得准确的信息，也就没有长久的生命力。

商标定位的依据来源于我们前面讲过的调查与分析，将其结果进行整理后，可从以下几个角度进行设计定位：

(1)从企业或机构的特性及经营理念角度定位
此类定位角度主要包括：行业特征，经营规模，经营水准等。

(2)从企业或机构的品牌或文化理念角度定位
此类定位角度主要包括：企业或机构的名称、文化理念等。

(3)从企业的主导产品或机构的主要业务角度定位
企业主导产品角度主要是指以产品品种特色、档次来强调该产品的特性。机构主要业务角度则主要指以机构功能、职资突出该机构的主要社会职能。

(4)从受众的角度定位
这一角度的定位是指针对受众的社会地位、性别、年龄、文化层次，心理等因录进行设计定位，从而使商标的视觉形象及所传达的信息引起特定受众群体的共鸣。

(5)从市场的角度定位
这类定位就企业而言，是针对其所处的市场地位进行的。而对于某一机构或组织来说，则是针对其社会地位及社会影响力进行设计定位的。

设计定位是创意设计的依据，没有定位就无法确定创惫思路和方向、商标设计的构成元素和风格。准确的设计定位从某种意义上来说，其本身就是行之有效的设计方法和手段。设计定位的角度并非是一成不变的，在创意构思时也可综合考虑多个角度，时代的发展也不断赋予各个设计定位角度新的内涵。