商标的设计与定位

经济的飞速发展,市场的风云变化,企业的竞争越加的白热化,商品信息传播的速度和广度,已经达到让人目不暇接的地步。如何使所设计的商标在众多视觉形象中脱颖而出,得到受众的认同并在消费者心目中占据一席之地,是应在商标设计之前充分考虑的问题。

所以设计人员在展开设计之前,一定要有目标。目标明确,才能有效地完成设计任务,否则一切工作都是徒劳的。准确的目标即是展开创意的最佳定位点,定位一旦确定,设计思维、造型元素及表现形式就会自然的展开。没有准确定位的商标设计只是表面文章,既不能反映企业或机构的真正内涵,也不能使消费者和社会大众获得准确的信息,也就没有长久的生命力。

商标定位的依据来源于我们前面讲过的调查与分析,将其结果进行整理后,可从以下几个角度进行设计定位:

(1)从企业或机构的特性及经营理念角度定位
此类定位角度主要包括:行业特征,经营规模,经营水准等。

(2)从企业或机构的品牌或文化理念角度定位
此类定位角度主要包括:企业或机构的名称、文化理念等。

(3)从企业的主导产品或机构的主要业务角度定位
企业主导产品角度主要是指以产品品种特色、档次来强调该产品的特性。机构主要业务角度则主要指以机构功能、职资突出该机构的主要社会职能。

(4)从受众的角度定位
这一角度的定位是指针对受众的社会地位、性别、年龄、文化层次,心理等因录进行设计定位,从而使商标的视觉形象及所传达的信息引起特定受众群体的共鸣。

(5)从市场的角度定位
这类定位就企业而言,是针对其所处的市场地位进行的。而对于某一机构或组织来说,则是针对其社会地位及社会影响力进行设计定位的。

设计定位是创意设计的依据,没有定位就无法确定创惫思路和方向、商标设计的构成元素和风格。准确的设计定位从某种意义上来说,其本身就是行之有效的设计方法和手段。设计定位的角度并非是一成不变的,在创意构思时也可综合考虑多个角度,时代的发展也不断赋予各个设计定位角度新的内涵。

下一条:图形设计概论

相关品牌设计观点:

联系(北京):
  • 北京美研创意品牌咨询有限公司
  • 地址:北京朝阳区高碑店文化传媒产业园二区
    别墅楼16-5、16-6(南门底商)
  • 邮箱:beijing@logo2008.net
  • 电话:010-52830907(设计业务咨询)
联系(美国旧金山):
  • America MIYON International Culture Exchange Co.
  • Add:2001 Addison Street,Suite 300,
    Berkeley, California, 94704
  • E-mail:contact@logo2008.net
  • Tel:510-366-0326(展会设计/展台搭建咨询美国本部)
版权所有 北京美研创意品牌咨询有限公司 网址:www.logo2008.net / vi设计公司 All rights reserved / 京ICP备06029027号